Вступ Сьогодні в Україні вже нікого не здивувати товарами і послугами, позначеними найвідомішими товарними знаками таких фірм як "Кока-Кола", "Адідас", "Макдональдс" та багатьох інших. Ці товарні знаки однозначно асоціюються у нас з певним виробником, що має високу репутацію, і опосередковано вказують на високу якість товарів і послуг. Одним з ефективних каналів дистрибуції, за яким ці товари поширюються всередині країн і по всьому світу, є маловідомий у нас франчайзинг. Якщо звернутися з питанням "Що таке франчайзинг?" до наших співвітчизників, навряд чи половина з них зможе впевнено пояснити суть цього явища. Тому необхідно пояснити, що ж представляє із себе франчайзинг. У цьому й полягає актуальність теми. Ті, хто знайомий з цим явищем, безсумнівно, здивуються, дізнавшись, що в США кожне друге підприємство малого бізнесу на початку наступного століття буде працювати за договором франчайзингу. Розвиток франчайзингу сягає своїм корінням в середньовіччі. Свого часу в Британії король надавав баронам право збирати податки на певних територіях в обмін на різні послуги, наприклад, такі, як обов'язок постачати солдат для армії. Вільним людям, або громадянам міст, було дозволено (дана франшиза) продавати свої товари на території міста: на ринках і ярмарках. Ці елементи права, або привілеїв, що дозволяють експлуатувати положення на певній території за плату, формували основу франчайзингу протягом декількох століть. Аж до 1950-х років більшість компаній, що використовували франчайзингову систему, розглядали франчайзинг як ефективний метод розподілу продукції та послуг. Це приклади традиційного франчайзингу, або франчайзингу першого покоління. Бум франчайзингу 50-х років відноситься до другого покоління франшиз, відомих як "бізнес-формат франшизи" (Business format franchise), характерних як особливий метод ведення комерційної діяльності з самого початку таким чином, щоб франчайзер отримував додаткову вигоду від швидкого зростання при обмеженому ризику , а франчайзі - від того, що входив в перевірену комерційну систему з гарантованою можливістю отримання доходу. У США бурхливому розвитку франчайзингу сприяв прийнятий в 1946 році Закон про товарні знаки. Додатковий прибуток підприємці отримували вже завдяки тому, що надання права іншим підприємствам на використання своїх товарних знаків під різнобічним контролем і захистом закону дозволяла власникам без великих додаткових витрат розширювати межі свого бізнесу. 60 - 70 роки - період найбільшого піднесення франчайзингового бізнесу, однак в цей же час вибухнула маса скандалів, які могли скомпрометувати саму ідею франчайзингу. Причиною тому послужило існування величезного числа "липових" франчайзингових компаній, які попросту збирали гроші і зникали. Іншою причиною була наявність фірм з недостатньою капіталізацією і слабким менеджментом, які досить скоро розорялися, залишаючи після себе низку збанкрутілих людей. Для забезпечення справедливих франчайзингових взаємин були створені Міжнародна Асоціація Франчайзингу і Європейська Асоціація Франчайзингу. Також у багатьох країнах з'явилися національні франчайзингові асоціації. Франчайзинг використовується в самих різних видах бізнесу. Зокрема, він інтенсивно розвивається в таких галузях промисловості та сфери послуг, як: • автомобільна промисловість і послуги автосервісу; • допомогу в організації та веденні бізнесу (бухгалтерія, діловодство, реклама і т. П.); • будівництво, послуги, пов'язані з ремонтом та обслуговуванням будинків; • послуги, пов'язані з освітою; • відпочинок та розваги; • ресторани швидкого обслуговування, ресторани, закусочні і т. Д .; • продуктові намети; медичні та косметичні послуги; • послуги у сфері домашнього господарства; • роздрібна торгівля; • багато інших видів діяльності. Сьогодні підприємці всього світу знають франчайзинг як безпечний спосіб, щоб:      - допомогти людині вести бізнес самостійно, але не бути в ньому самотнім;      - допомогти компаніям ефективно розширюватися, не несучи великих витрат на створ...